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作者Lime5566 (萊姆56)
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標題[新聞] Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減
時間Wed Apr 1 22:36:29 2026
原文標題： Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減 原文連結： https://www.ctee.com.tw/news/20260401701976-430701 發布時間： 2026.04.01 21:36 記者署名： 工商時報 吳承勳 原文內容： 運動品牌龍頭Nike 31日公布第四季預期銷售額，由於預測數字由增轉減，引發盤後股價 大跌9％，主要原因為該公司在中國市場的銷售將大幅縮減，讓這家公司的重振之路再起 顛簸。 Nike財務長弗蘭德（Matt Friend）指出，本季營收將下滑2％至4％，而根據倫敦證券交 易所集團（LSEG）的數據，華爾街機構原預期為成長1.9％，落差不小。 根據路透社報導，Nike在中國市場因為營運策略失誤，加上中國品牌李寧、安踏崛起，市 場競爭越發激烈，Nike近幾季在該市場的業績一直不夠亮眼。該地區第三季銷售額已經大 幅下跌10％，且Nike正積極處理庫存問題，將縮減對中國的出貨量，預計本季中國銷售將 再重挫20％。 由於大中華區是Nike第3大市場，僅次於北美與歐洲、中東和非洲市場（EMEA），占全年 營收15％，中國市場的銷售嚴重衰退，勢必衝擊年度營收。 不過Nike CEO希爾（Elliott Hill）近期也改變公司策略，不再「倚老賣老」，不再倚重 復刻鞋款，而是加大產品創新力度，並重新聚焦跑步等核心產品，試圖在多年庫存過剩以 及北美和中國市場需求不平衡的困境中試圖重振銷售。 財務長弗蘭德也帶來好消息，稱跑步產品在第三季的中國市場已實現了兩位數的成長，與 第二季業績衰退16％相比，銷售下滑速度已見改善。 投資公司Morningstar分析師史華茲表示，Nike長期無法有效清理庫存，可能正在嚇跑投 資人。他指出Nike從上個財年第四季（2025年3月至5月）就說在清庫存了，投資人可能會 感到困惑，到底要花多久時間？ 對此，希爾則表示業績復甦「比預期的要慢」，呼籲投資人保持耐心，說道：「我們已經 從產品端重新調整團隊。2027年春季將是我們第一次看到這些團隊合作帶來的成果。」 心得/評論： NIKE預期在中國市場銷售嚴重衰退 加上清理庫存和復甦時間過長 開盤目前重挫14% -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.175.205.76 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1775054194.A.6F1.html
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推 hdlihnk39 : 怎麼會有人想買打勾牌阿,名聲爛到不行,比地攤貨還爛 04/01 22:46
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推 vendee : 關新疆棉什麼事，中國年輕人又買得起了？純粹就品 04/01 22:55
→ vendee : 牌老化和國產替代而已 04/01 22:55
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推 Chricey : 求推薦靠譜的復健診所，小弟關節治好再來跪謝！ 04/01 22:59
推 all035 : NBA捧不出新球星來做宣傳 整體就一起影響 04/01 23:03
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推 CRonaldo07 : 先去開拓南亞、非洲吧 04/01 23:08
推 Kroner : 本魯關節痛始祖，葡萄糖胺保證沒用，乖乖吃UC2吧 04/01 23:08
→ steveisaman : nike這樣也好 一堆特價品可以買 也好穿XDD 04/01 23:21
→ steveisaman : 以前都貴鬆鬆 04/01 23:21
推 optima : 這款球鞋越來越沒特色，好穿倒是其次 04/01 23:23
推 direct : 復刻氾濫到搞砸品牌價值 04/01 23:33
推 Kroner : 關節痛這種東西，比鬼還可怕！ 04/01 23:33
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推 peteryen : NIKE留點活路給其他人啊！他那個量體還是太大 04/01 23:35
→ knml : 對岸牌買一雙好穿到爆，一雙600 04/01 23:35
推 lc85301 : 美國已經不行了 04/01 23:36
推 Chricey : 樓上UC2當糖吃，天天走拿飛 04/01 23:36
→ crazydj : 一樣的品質，打一個勾就多賣2千 傻子才買單 04/01 23:48
推 realmd : 不止NIKE啦 品牌袪魅一直在中國發生 只靠logo是愈來 04/01 23:52
→ realmd : 愈難在中國撈錢了 不拿出真東西很快就被蛋雕 04/01 23:53